Pubblicizzare iniziative sostenibili fa vendere di più le aziende online

Roma – Un sito internet trasparente sul quale vengano messe bene in mostra le iniziative di sostenibilità sociale e ambientale dell’azienda che lo possiede, fa aumentare le vendite online dell’azienda stessa. E’ quanto emerge da un nuovo studio guidato dalla Chungnam National University e pubblicato sul Journal of Retailing and Consumer Services. Per la loro ricerca gli autori hanno analizzato il comportamento di 1.033 acquirenti online provenienti da Corea del Sud e Giappone. Hanno scoperto che la promozione da parte delle aziende sui propri siti delle loro iniziative di sostenibilità sociale e ambientale, aumentava la frequenza degli acquisti online da parte del gruppo di persone analizzate. Va però sottolineato che i ricercatori hanno riscontrato una differenza tra acquirenti coreani e giapponesi. Questi ultimi, che sono meno propensi in genere allo shopping online, hanno dimostrato di essere maggiormente influenzati dalla responsabilità sociale e ambientale delle aziende. Ha Kyung Lee, autore principale dello studio ha dichiarato: “Per i consumatori giapponesi probabilmente, le notizie sulle iniziative etiche e green delle aziende hanno permesso di colmare quel gap di fiducia che generalmente li frena negli acquisti in rete”. “Ciò indica – hanno proseguito in generale gli autori – che la sostenibilità sociale e ambientale delle aziende può essere un utile fattore di stimolo agli acquisti, ma con effetti che variano a seconda dei contesti culturali”. (30Science.com)